Bookmark and Share

Kako do stalnega, dobrega obiska spletnih strani ?

Celoten postopek temelji na 3 osnovnih korakih:
 

  1. Raziskava spletnega trga

  2. Dodajanje dobre, koristne vsebine v spletne strani

  3. Prilagoditev (optimizacija) spletnih strani
    - povpraševanju na spletnem trgu
    - iskalnikom
 Potrebna programska orodja:
 
Napotki so vzeti iz dosedanje prakse na Google in Najdi.si. Po spodnjih napotkih so zgrajene tudi strani
 
https://www.sadjarstvo.com
(povprečno 154 obiskov/dan. Prej 2-3 dnevno ob enaki vsebini, ki pa ni upoštevala delovanja iskalnikov, strani niso bile optimizirane za iskalnike)
https://www.frizurca.si
povprečno 282 obiskov/dan
 
(podatki veljajo za mesec november 2008, vir CPanel - Awstats ):

Te strani ne oglašujejo nikjer, pa imajo kljub temu več kot 100 obiskov dnevno ter so zato izbrane kot primer.
 
Mesečno prihranijo pri oglaševanju med 1500 in 3500 evri - vsak mesec.
Ob tem velja povedati, da prav nobena izmed teh strani ni izkoristila vseh možnosti - prav nobena namreč ni uporabila vseh primernih ključnih besed.
 
Njihov možni končni obisk je torej večji od trenutnega, čeprav že zdaj vztrajno narašča iz meseca v mesec.

"Okostje spletnih strani smo naredili - kaj zdaj ?"

Predvidevam, da imate narejenih tistih nekaj standardnih strani, ki predstavljajo osnovo, in jih lahko vidimo povsod:
 
  • Naslovnica
  • O nas
  • Produkti
  • Stik
  • Storitve
  • Reference
  • in še kakšna standardna stran
To je premalo za dober obisk.
 
Zato se raje lotimo zadeve nekoliko drugače in dodajmo vrednost spletnim stranem.
 
Predvsem iz 3 razlogov:
  • Potencialne stranke nam bolj zaupajo, saj jim damo vedeti, da nekaj o našem področju pa vendarle vemo
  • Potencialne stranke se vračajo na spletne strani (rezultat: večja verjetnost za odločitev o nakupu)
  • Iskalniki (predvsem Google, pa tudi Najdi) nas imajo rajši - boljše spletne uvrstitve tudi za bolj splošne, bolj iskane Ključne Besede (v nadaljevanju KB)
 

1. Korak: Naredite raziskavo trga

 
Obiščite stran Google Keywords suggestions
 
 
 in vpišite v polje "Vpišite eno ključno besedo ali besedno zvezo na vrstico: " bolj splošno besedo, povezano z vašo dejavnostjo.
 
Denimo, da gre za spletno stran, ki svetuje in posreduje storitve, povezane s krediti:
 
Za rezultat dobite seznam besed, povezanih za vašim predlogom:
 
 

2. korak: Shranite seznam na vaš računalnik

 
S seznama boste izbrali kjučne besede, ki so pomembne za obisk spletne strani, zato jih shranite na računalnik. To storite tako, da kliknete na povezavi "CSV za Excel" na dnu seznama:
 
 
 

 
Seznam odprete z Excelom ali s programom Open Office (Calc), ki je - mimogrede povedano - brezplačen.
 
Za rezultat dobite dobite seznam, ki izgleda nekako takole:
 
 
 
 

3. korak: Izberite dobre ključne besede

 
Izmed naštetih izberite besede, ki
  • se ujemajo z vašo dejavnostjo
     
  • o katerih lahko kaj napišete oziroma ste pripravljeni pisati (ali sestaviti video) oziroma še bolje - si želite pisati
  • KB, ki spadajo v  območje 50 <= KB <= 1000,  torej tista, ki imajo povprečni obseg iskanja nad 50 (ali nad 100) in ne večjega od 1000. 
     
    • Recept je sicer bolj splošen - na zgornjem primeru so vzete besede  91 <= KB <= 880. Tukaj je točne vrednosti iz več razlogov težko priporočiti:
       
      • manjša številka - večja verjetnost za hitro dobro uvrstitev na iskalnikih. Tudi številke, manjše od 50, so se do zdaj včasih izkazale za uspešne. Pri uporabi Ključnih Besed z manjšo pogostostjo iskanja gre za t.i. princip dolgega repa (več KB potrebujemo za enak obisk, vendar je odziv boljši)...

        ...dobra uvrstitev z nižjo številko povprečnega št. iskanja pomeni sicer manjši obisk (ki pa ne pomeni nujno tudi manjšega števila naročil)...
         
        ...         toda ne nujno tudi slabšega odziva na cilj naše spletne strani. Gre namreč hkrati tudi za boljši izbor - ožjo ciljno publiko, ki bolj natančno ve, kaj želi, in manj konkurence. Manj obiska ob dobro izbranih KB lahko pomeni odstotkovno gledano nekajkrat večji odziv (dokazano s pomočjo Google Analytics l. 2007 na primeru spletne strani Mizarstvo.com)
         
      • večja številka od 1000 (običajno gre za bolj splošne besede) skoraj gotovo pomeni, da je tudi konkurenca močna...
         
        ... in da vsaj na začetku zelo težko pridemo na 1. stran iskalnikov, kar je v začetku naš glavni cilj - dobiti prvo ciljno publiko. Ob dobri, kvalitetni vsebini je potem  spletna stran sčasoma  na dolgi rok, bolje uvrščena tudi za bolj splošne KB.
         
        To pravilo še posebej velja za Google, pri katerem je potrebno včasih čakati tudi do 3 mesece ali več za kakšen otipljiv rezultat.         Veliko lahko k boljšemu rangiranju primoremo sami s frekventnim, rednim dodajanjem nove vsebine in sodelovanjem na forumih (kjer navedemo povezavo do našega članka na spletni strani). Toda predvsem Google je iskalnik, na katerega se splača igrati dolgoročno, saj ga uporablja mnogo več ljudi kot pa Najdi.si (Vir: Alexa.com).
         
      • Najdi.si naj služi predvsem za začetni zagon, saj z dobro spletno optimizacijo v prvih mesecih lažje pridemo na 1. stran kot na Google-u. 

4. korak : Kreirajte spletne strani, ki temeljijo na raziskavi trga !

Odprite Vedka in kreirajte strani točno tako, kakor je to prikazano na spodnjem primeru.
 
Uporabite recept:
 
1 izbrana KB = 1 stran .
 
10 KB tako pomeni 10 novih podstrani...
 
...in vsaka izmed teh strani bo imela pri obisku podobno vlogo kakor potoki, ki napajajo reko:  "več potokov =  mogočnejši rečni tok".
 
Vsaka stran naj se imenuje natanko tako, kot se imenujejo naše KB:  (TODA BREZ ŠUMNIKOV !!!)
 


Kot lahko vidite, so vse besede iz razpredelnice, označene z modro barvo, prenesene v Vedka...
 
...s ciljem kreiranja posamičnih strani...
 
...z natanko takšnim imenom, kakršne so ključne besede (BREZ ŠUMNIKOV).
 
To je prvi korak do dobre spletne optimizacije za iskalnike.
 
Kako naprej ?
 
Dobili smo torej 10 novih strani:
  1. hipotekarni krediti
  2. krediti stanovanjski
  3. krediti za mlade
  4. do kredita
  5. ugodni krediti
  6. gotovinski krediti
  7. izracun kredita
  8. potrosniski krediti
  9. krediti za zaposlene
  10. najugodnejsi krediti
 

Kaj zdaj ?

 
Kaj v te strani vstaviti ?
 
O čem pisati ?
 
Kako pisati ?
 
Kam vstaviti ključno besedo ?
 
(Ne pozabite: 1 stran = optimizirana samo za 1 KB)  in...
 
... kako te strani optimizirati za iskalnike ?
 
Več o tem v 2. delu.